A Microsoft, continuando uma série de manobras ousadas desde 2009, agora passa a investir diretamente na Inglaterra.

De acordo com o Guardian (ING), a Microsoft está para lançar uma campanha de publicidade para promover o Bing, o seu buscador e concorrente direto do Google.
O investimento em marketing no Bing será de 2 bilhões de dólares (uau!) e seguirá o mesmo modelo da campanha de marketing apresentada nos EUA durante o seu lançamento.
As peças promovem uma qualidade única do Bing que é a sua capacidade de auxiliar o usuário a tomar uma determinada decisão baseado em sua busca.

Os anúncios continuam criticando a quantidade exagerada de dados a que somos expostos hoje (Google anyone?) e posiciona o Bing como uma solução para os problemas de excesso de informação, relevância e tomada de decisão.
No que muitos estão chamando de uma luta entre Davi e Golias, a Microsoft, com seus meros 3% de market share no mercado de buscas online na Inglaterra, batalha contra os 90% do Google e o seu controle já consolidado, além da empatia do público.
Ashley Highfield, anteriormente Diretor de Novas Mídias e Tecnologia na BBC, agora um dos Diretores da Microsoft na Inglaterra responsável pelo Consumidor e o meio Online, disse, entre outras coisas: “Nós queremos criar uma conexão emocional”. A campanha terá duração de 3 meses e sua tagline é “Bing and Decide”.

No geral vejo como positiva a ação da Microsoft, ainda mais comandada pela JWT.  Não tenho, e você também não deveria ter o menor interesse em que o Google domine completamente o cenário de buscas………
O posicionamento do Bing como uma ferramenta que supre as necessidades tantos dos anunciantes como dos consumidores é adequada para o momento e acredito trará resultados expressivos.

A Microsoft ainda possui a fama de “evil” e está tentando de forma incrível mudar a sua imagem. Confesso que desde 2009 minha forma de ver a Microsoft mudou, considerando o Projeto Natal, Windows 7, o próprio Silverlight 3 e XBOX 360, entre outras gratas surpresas fizeram com que o meu posicionamento a respeito da Microsoft mudasse completamente. Aconteceu com vocês também?

Confira 2 vídeos da campanha já lançada nos EUA e deixe o seu comentário

Confira agora a nova propaganda do Bing na Inglaterra:

Eu gostei

Sim! Contemplem! O AdmitCast está no Ar!

Neste episódio os assuntos são: A Parceria entre Microsoft e Yahoo!, Mídias Sociais e a Recessão e o fiscao da Sarah Lacy.
Só aqui você fica sabendo o motivo pelo qual a Microsoft NÃO comprou o Yahoo! e ao invés disso, fez uma parceria.

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Comentem a vontade!

A  Hitwise, empresa que fornece informações, mede e avalia o comportamento do usuário online, lança seu serviço no Brasil.
Inicialmente acompanhando mais de 60.000 sites únicos em mais de 160 categorias da indústria que são medidos através da atividade online de 90.000 usuários.
“No Brasil, A competição pelo consumidor da Internet cresce na mesma medida em que a utilização online aumenta” disse Julliano Marcilio presidente da Serasa Experian, grupo responsável pela Hitwise no Brasil.
O lançamento do serviço no Brasil, contando com a maior base de dados da Hitwis, é de fundamental importância para os profissionais de marketing que terão uma forma mais apurada para medir o comportamento do consumidor online, desenvolvimento de conteúdo, analisar estratégias e, com certeza, os concorrentes.

As 10 primeiras posição são dominadas por Google, Microsoft, Globo.com e UOL sendo que o Google centraliza mais de 34% dos acessos brasileiros com a utilização dos seus serviços e pasme, o Gmail, nem apareceu na lista mostrando que a Microsoft ainda possui o dominío do webmail no Brasil com o Windows Live Mail (Hotmail).

Nos serviços do busca, Yahoo! e Microsoft Bing não dão as caras e o Google reina soberano, dando liberade para que as duas juntas adotem ações mais agressivas no Brasil que, acredite, é um mercado importante.

Com uma posição de dar inveja, o Orkut é a única rede social que figura entre os 10 primeiros colocados . Agora, imagine as possibilidades de divulgar seu produto em um serviço que pode ser altamente segmentado e tem a segunda maior audiência online do Brasil? Interessante não? Ou talvez também você não queira associar sua marca ao Orkut, aí a história é outra.

Achei interessante a posição do UOL, em nono lugar batendo o Terra em número de acessos mesmo com a recente reformulação de sua estratégia de Marketing e pouco atrás da Globo.com mesmo com o conteúdo online atrelado a programação na TV, o que hoje, é um dos maiores atrativos do portal.

O fato do Globo Esporte possuir mais acessos que o domínio Globo.com, mostra como é forte o interesse brasileiro pelo esporte e podemos até arriscar que isto mostra como o programa na TV, líder no segmento, afeta a audiência online. Antes da pesquisa, alguém aí se arriscaria a dizer que o Globo Esporte possuiria mais acessos que o UOL e MSN Brasil?
A vinda da Hitwise para o Brasil é muito bem-vinda e irá nos ajudar a compreender melhor este maravilhoso mercado online.

E que comece a guerra pelo topo…

Se você ainda não sabe sobre o acordo entre Microsoft e Yahoo clique aqui e aqui.

O acordo entre Microsoft e Yahoo já foi anunciado, mas ele ainda precisa de aprovação de órgãos reguladores. Deve-se tomar um cuidado maior nos EUA e Europa, onde a Microsoft já teve um grande prejuízo por conta de ações antitruste.

Neste momento o acordo está sendo avaliado pelo Departamento de Justiça (EUA) e questões sobre a conclusão ou não do acordo começam a pipocar na rede e fora dela.
Uma das questões que está sendo avaliada com cuidado, segundo a Associeted Press, seria com relação à competitividade no mercado de anúncios online. Esta sendo discutido se seria melhor dois concorrentes mais fracos fazerem frente ao Google ou se um único concorrente seria algo mais interessante para o mercado.
Por conta deste fato, muitos estão questionando se o acordo irá adiante ou não. E eu já adianto sem problema algum: o acordo não será cancelado de forma alguma, não em advertising pelo menos.

Há uma situação específica que considera que se uma das partes necessitar do outro para sobreviver, o acordo ficaria inquestionável devido ao fato de estar impedindo a concorrência ao invés de incentivando-a. Neste caso, imagine só quem é a bola da vez? O Yahoo! é claro.
Não que não seja verdade, porque hoje, o Yahoo! não tem condições mais de concorrer sozinho com o Google no mercado de buscas ou advertising, para isso, o Yahoo! precisaria do incentivo financeiro da Microsoft para poder permanecer no mercado de forma competitiva.

Este deve ser um dos fortes argumentos que a Microsoft irá utilizar para manter o acordo firme durante seus 10 anos de vigência. Além disso, o acordo não é predatório para o Yahoo! já que ele vai ficar com 88% da renda gerada com publicidade e, após cinco anos, poderá chegar a 93%.

Muitos especialistas ainda não acordaram para o fato de que a estratégia do Bing é totalmente diferente da estratégia do Google. O market share do mercado de buscas vem como um bônus para Microsoft que pretende que o Bing se torne uma grande plataforma de decisões apoiando situações relacionadas ao consumo do usuário. O Google, por outro lado, foca em seu consagrado modelo de advertising que utiliza a quantidade de usuários e serviços do Google como maior chamariz para os anunciantes.
Microsoft e Yahoo! juntos tem condições de competir com o Google no mercado de publicidade, no mercado de buscas, a história é outra e acho pouco provável que o acordo ofereça algum risco considerável ao reinado do Google.

No entanto, vale lembrar que o acordo entre Microsoft e Yahoo! pode sofrer limitações nas áreas de mensagens instantâneas e e-mail, já que as duas juntas possuem a maior parte do mercado.

O Google, já tentou firmar um acordo com o Yahoo! mas eles foram aconselhados a abandonar a idéia devido a ações antitruste que sofreriam e, com certeza, perderiam. Assim como a Microsoft agiu ostensivamente para que o acordo não fosse consolidado, o Google faz sua parte agora e luta com todas as forças para que o acordo entre Microsoft e Yahoo! vá por água abaixo.

A Microsoft definitivamente está me surpreendendo durante o ano de 2009. Ela até mesmo conseguiu mudar muito da visão petrificada com relação a desenvolvimento e relacionamento com o usuário que, até então, eu imaginava ser praticamente impossível de ser alterada.

É difícil ser a Microsoft, competir com um primor como iPhone e brigar com o Android do Google, que é gratuito, fora o Symbian, também gratuito. Qual seria a estratégia que você montaria para se defender no mercado mobile?

Hoje, um rumor, vindo de um fabricante de dispositivos móveis Tailandes, revelou a intenção de a Microsoft trabalhar com duas versões simultâneas do Windows Mobile.

A versão 6.5 estaria prevista para o dia 1 de outubro e no ultimo trimestre de 2010 a Microsoft lançaria a versão 7 do Windows Mobile já com um forte apelo a interface touch screen
Ao lançar a versão 7 o preço da versão 6.5 seria diminuído de forma considerável e mantido no mercado visando concorrer com Android e similares, enquanto a versão 7 faria um confronto direto com o iPhone.

Para muitas pessoas a Microsoft pode estar atrasada em lançar uma resposta ao iPhone, no entanto, o mercado corporativo que é o verdadeiro foco do Windows Mobile, normalmente precisa de tempo para desenvolver e portar suas aplicações para o novo sistema e também garantias de que o sistema não será descontinuado rapidamente.Com esta a estratégia a Microsoft ataca tanto o Google quanto a Apple e ainda tenta garantir a confiabilidade do mercado corporativo.

Se a estratégia irá funcionar, aí é outra história. Mas que é uma boa forma de se livrar de uma versão antiga e ao mesmo tempo manter um share no mercado, ah, isso é!